Soigner la rédaction web

Une partie de votre stratégie de référencement consiste à soigner le contenu rédactionnel de votre site.

Optimiser les différentes balises

Les potentiels lecteurs doivent être accrochés dès le début de la lecture et davantage encore sur les pages de résultats des moteurs lorsqu'ils font une recherche en affichant le titre et la description de la page. Ces deux éléments permettront d'avoir une idée précise du sujet traité et ainsi de voir s'il correspond à l'attente du visiteur.

La balise Title

C'est le titre qui apparaîtra non seulement dans le titre du navigateur mais sera utilisé par les moteurs de recherche dans ses listings. Il faut bien évidemment lui donner l'importance qu'elle mérite. Elle doit refléter le sujet traité sur votre page et contenir des mots-clés stratégiques.

Elle est placée entre les balises head et doit contenir 70/80 caractères maximum. Au dessus, le titre sera coupé dans les résultats des SERPs.

La balise Description

Egalement placée dans le head de la page, elle est utilisé uniquement par les moteurs de recherche. Elle doit être un parfait résumé de votre texte. Tout comme la balise Title, soignez là aux petits oignons pour donner envie aux visiteurs de cliquer sur le lien.

Inutile de raconter votre vie, une bonne synthèse vaut parfois mieux qu'un long roman. A vous d'en tirer profit pour placer quelques mots-clés mais gardez à l'esprit qu'elle doit être rédigée correctement.

La balise Keyword

Elle existe encore ? Plus sérieusement, je l'utilise pour placer 4/5 mots-clés principalement pour Bing qui en tient compte. Sachez toutefois que si vous diffusez des pubs Adsense sur votre site, Google va s'en servir pour affiner ses affichages publicitaires.

Le titre de la page

Pour ma part, je l'utilise à travers la balise H1 et je la différencie du Title. Cela vous semble évident mais je vous assure que bien plus de personnes que vous ne l'imaginez agisse différemment. En plus, cela permet de choisir des mots-clés différents. Comme les deux autres balises, restez clair et précis sur le message à passer.

A noter que ce titre est souvent repris pour générer l'URL rewritée de votre page. Vous comprenez aisément qu'elle est stratégique pour votre référencement.

Le contenu

Étant donné que vous avez pris soin d'optimiser tout ce que je vous ai listé ci-dessus, vous savez exactement ce que vous allez écrire sur votre page ou votre article. Si ce n'est pas le cas, arrêtez tout de suite le rédactionnel :-)

Pensez juste à utiliser les balise de type H2, H3, H4, etc... pour compartimenter votre texte comme dans un livre. Les paragraphes bien structurés donnent davantage envie au lecteur que de gros pavés imbuvables.

Les ancres de lien

À l'intérieur de votre contenu, pensez à faire des liens sur d'autres pages de votre site et éventuellement vers des sites extérieurs lorsque la thématique est similaire ou que le sujet traité est complémentaire au votre.

Appelée ancre, ce lien vous permettra de choisir des mots-clés pertinents pour booster le positionnement de la page de destination.

Voilà, ce petit rappel est terminé et il devrait aider grandement ceux qui ont des lacunes en rédaction web. N'hésitez pas à laisser un commentaire si vous pensez que j'ai oublié quelque chose d'important ;)